Más allá
del banner.
http://www.publired.cl 31/07/2001
Hispanoamérica
está viviendo en la prehistoria de la publicidad online. Cualquiera sea el
motivo, el mercado publicitario está perdiendo oportunidades a grandes pasos.
Analicemos uno de los formatos que está haciendo punta en el primer mundo.
Se preguntará ¿porqué más allá del banner?, sí el banner y ahora con sus nuevas
dimensiones es perfecto para darse a conocer en internet. ¡Y no, no, no, no! No
es así. Allí afuera hay tecnologías que permiten que la web compita mucho mejor
con cualquier medio tradicional.
Hoy, vamos a hablar de los interstitials, que no es otra cosa que anuncios que
se cargan y muestran entre dos páginas de contenido (como un anuncio en una
revista).
¡Alto!, espere. Antes de seguir, aclaremos los tantos. Banner puede ser definido
como un gráfico -de diversas formas, aunque generalmente rectangular, de 468 x
60 pixels- presentado generalmente en formatos gif o jpg.
Por regla general no ofrecen interacción con el usuario, debido a las
limitaciones del propio formato. Pero por otro lado, también puede haber banners
en Java, html dinámico o los ya muy conocidos Flash, que sí ofrecen esta
interacción.
Entonces, ¿cómo es el tema? se preguntará usted.
Cuando se habla de "más allá del banner" o su correspondiente frase en inglés
"beyond the banner" tenemos que -automáticamente- desechar las piezas que se
colocan en forma estática (fija) en una página web y que no ofrecen
interactividad con los usuarios, es decir, formatos gif y jpg.
Por ende, un anuncio en Java, Flash o Dhtml, tendrán que tener nombres nuevos ya
que si bien residen en una ubicación fija, pueden fácilmente desprenderse de
ella y ser considerados "beyond de banner".
Cuando se habla de interstitials es necesario aclarar que, en realidad hace más
a la implementación de una campaña que a un formato en sí mismo, ya que una
ventana pop up (representativa del modelo) puede en su interior contener un
banner común.
Y ya que hablamos de modelos, hay que decir que hay muchas formas de
interstitials.
Algunos se muestran en la misma ventana (inline interstitials); otros en una más
pequeña, conocidos como Pop Ups; otros se descargan en el background (sin que
usted se entere) y quedan disponibles para cuando se vaya del sitio o cierre la
página principal, tales el caso de los superstitials.
Están los que utilizan más contenido rich media o los que dan prioridad al
tamaño de descarga. Hay para todos los gustos.
La dupla interstitials-Rich Media abre un mundo pleno de oportunidades que no
puede dejar pasar.
Cuando las campañas comiencen a hacer uso de estas "joyas interruptivas" (porque
todas estas tecnologías son consideradas como marketing de "interrupción") se
comenzarán a ver mejores resultados. Y para los defensores del marketing del
permiso... pues esto da para un tratado de cientos de páginas, pero habría que
preguntarse qué permiso pide la TV. al pasar un anuncio o una revista al incluir
su publicidad.
Después de todo... ¿de algo hay que vivir; no?
Roberto Neuberger es Presidente y CEO de Grupo Urbano New Media Corp. Empresa
especializada en desarrollo de negocios en Internet. Email.:
rcn@tiendasurbanas.com