Paso 5: una vez que ha finalizado con todas las palabras clave del panel
izquierdo, presione el botón ATRÁS de su navegador tantas veces como sea
necesario hasta recuperar la página de Wordtracker que le pregunta acerca de SU
palabra clave (la página que sigue a su registración). Escriba ahora la segunda
frase-clave pensada por Usted (del ejemplo más arriba: Viaje a Australia) y
repita la tarea del Paso 4.
Haga esto por cada frase-palabra clave que haya anotado en su lista.
Paso 6: Vaya a AltaVista (www.altavista.com)
y efectúe una búsqueda de la primera palabra clave que aparece en su hoja de
cálculo usando "exact match search" es decir, búsqueda exacta. Para ello,
encierre su frase-palabra clave entre comillas. Altavista devolverá el número de
sitios web que son relevantes a esa palabra clave. Agregue este número a la hoja
de cálculo, en la misma fila en la cual la palabra clave se encuentra. Repita
este proceso por cada una de las palabras clave de la hoja de cálculo.
Una vez que Usted ha hecho esto, la primera columna de su hoja de cálculo
contendrá las palabras clave relacionadas con su sitio, la segunda columna le
mostrará la popularidad de las mismas y la tercera columna contendrá el número
de sitios web con los cuales Usted está compitiendo por obtener una alta
calificación (ranking) en un buscador, de acuerdo con esas palabras clave.
¡Ahora es es tiempo de calcular el KEI!
Paso 7: el KEI (Keyword Effectiveness Index) es un cuadro de la
popularidad de una palabra clave multiplicado por 1000 y dividido por el número
de sitios que aparecen en Altavista por esa palabra clave.Está diseñado para
medir cuáles palabras clave valen la pena optimizar para su sitio web. A mayor
KEI, mejor palabra clave. Cómo se arriba a la fórmula KEI está más allá de la
extensión de este artículo. Si Usted desea saberlo, envíe un email en blanco a
kei@sendfree.com.
Aquí vemos cómo calcular el KEI en la hoja de cálculo.
Yo asumo que Usted ha creado las columnas de la hoja de cálculo en la manera que
le he recomendado en el Paso 3 y que está utilizando MS Excel. Si USted está
usando otro programa de hoja de cálculo, necesitará hacer unos pocos ajustes
para obtener el resultado final.
Haga click sobre la celda D2. Escriba exactamente como se ve aquí:
=IF(C2<>0,B2^2/C2*1000,0)
Ahora haga click en el botón copiar para copiar la fórmula seleccionada a todas
las celdas de la cuarta columna. El KEI para cada columna será presentado.
Paso 8: use el 'Ordenador' de su programa de hoja de cálculo para ordenar
las filas en orden descendente del KEI. En Excel 97 Usted haría click en el menu
'Datos', click en el menú 'Ordenar ítem', elegir KEI de la caja desplegable
denominada 'Ordenar por', hacer click en la opción 'Descendente' y terminar con
'Aceptar' (Ok).
Y supongo que ¡eso es todo!. Usted ahora sabe para cuales palabras clave debería
optimizar su sitio web, una por una, comenzando con la palabra clave con más
alto KEI. Cuantas palabras clave Usted elija optimizar su sitio en gran parte
dependerá del tiempo que Usted pueda disponer de sus actividades normales de
negocios. Pero cualquiera sea el número de palabras clave que Usted apunte esto
obviamente pondrá sentido a ir por la más efectiva palabra clave primero.
Atando cabos perdidos:
Wordtracker tiene una característica
por la cual puede automáticamente calcular el número de sitios presentes en
Altavista por una palabra clave. Para acceder a esta característica necesitará
is al Paso 4 de Wordtracker. Sin embargo, el problema con esta característica es
que en vez de usar 'búsqueda exacta' (exact match search) utiliza búsqueda
parcial.
Búsqueda exacta quiere decir que un motor de búsqueda buscará únicamente
aquellos sitios que contengan la palabra clave exactamente como ha sido escrita
por el usuario. Búsqueda parcial significa que el buscador también buscará por
sitios que contengan las palabras individuales de la frase clave pero no
necesariamente surgidas junto a o en el orden que fueron entradas por el
usuario.
Las búsquedas parciales presentan un panorama distorsionado de la competitividad
de una palabra clave porque cuando Usted optimiza su sitio web para una palabra
clave particular Usted está compitiendo con sitios que han usado la palabra
clave exactamente como la escribió el usuario. Ésta es la razón por la que
recomiendo que Usted encuentre el número de sitios presentes actualmente en
AltaVista para una palabra clave particular, manualmente.
También, el número de palabras relativas que Wordtracker presenta en la versión
de prueba (DEMO/TRIAL) es limitada. Para obtener todas las palabras clave
desarrolladas por Usted en el Paso 1, procesadas por Wordtracker, necesitará
suscribirse al servicio pago de
Wordtracker.
Artículo adaptado del original de Sumatra Roy, "Which keywords should you
optimize your site for?". Sumatra Roy es uno de los más respetados y reconocidos
especialistas de la Internet en posicionamiento en motores de búsqueda.
[21-05-2002_19:22]