Posicionamiento en buscadores y directorios: un arma fundamental como estrategia de marketing online.
MARCELO GIL
ABRIL 16, 2001

Buscadores y directorios como Lycos, Yahoo, Excite, Google; eran las herramientas más importantes en Internet a la hora de buscar información, días de “surfing” cuando la novedad de la Red era enorme y la gente exploraba este nuevo territorio.

Pero ahora que Internet ha madurado, y hay una visión más mercantil y comercial de la Red con e-commerce, foros de chat y estrategias de b2b, parece que ha disminuido su importancia.

Esto es una evolución natural, pero quizás ahora es el momento de plantearnos cuál es el papel que directorios y buscadores juegan en este momento en Internet.

La realidad es que la mayoría de los potenciales clientes y usuarios de Internet son novatos e incluso relativamente experimentados usuarios necesitan referencias en este cada día más expandido”Universo Online”. Cada día se indexan más de siete millones de páginas web, y se calcula que en este momento existen en la Red más de cuatro mil millones de documentos.

Buscadores y directorios, por tanto tienen una importancia crucial en cualquier estrategia de marketing en la Red.

Diferentes estudios coinciden que uno de los principales problemas a la hora de desarrollar un modelo de negocio en Internet es conseguir que clientes potenciales tengan constancia de tu existencia, más cuando más del 80 % de los usuarios de Internet usan buscadores y directorios como herramienta para encontrar información y la mayoría sólo mira los primeros resultados en los listados, por tanto, estar bien situado en estos, es crucial para cualquier estrategia de negocio con perspectivas de éxito.

Estos son algunos de los estudios publicados durante el año 2000 que confirman esta tendencia:

Más del 75% de los usuarios de Internet usan buscadores y directorios a la hora de localizar información en la Red, según un estudio de Real Names en Abril 2000.

Buscadores y directorios son la aplicaciones de Internet más usadas después del correo electrónico según Statistical Research Inc.

Hace un año, los 10 principales buscadores y directorios tenían cerca de 147 millones de visitantes cada mes, número que ha ido aumentando un 10% cada mes según Media Metrix en Enero 2000.

Según el estudio de Nielsen/Netratings del mes de Enero 2001,el 93% de los usuarios españoles de Internet visitó al menos una vez este tipo de páginas web.

Más estadísticas como éstas pueden encontrarse en la página de buscadores de www.Searchenginewatch.com.

El principal problema a la hora de optimizar páginas web en buscadores y directorios, es que cada uno de éstos mantiene sus propios parámetros y algoritmos a la hora de clasificar paginas web en sus listados, y estos algoritmos cambian periódicamente.



* MARCELO GILhiper@hipermarketing.com
* Artículo provisto por: MasterDisseny.com