¿Internet por obligación? ¡NO GRACIAS! Parte III
Oscar Vega
Abril 30, 2002

Dicen que la vida es como subir una escalera, pero que si no se apoya en la pared adecuada, no tiene mucho sentido lo que obtenemos al llegar arriba. Dicho de otro modo, si salimos de viaje y no fijamos el destino final... ¿cómo sabremos que hemos llegado?

No fijamos nuestros objetivos.

Esto algo obvio, y es lo que ocurre en la mayoría de los fracasos personales y empresariales.
Y una cosa lleva a la otra.
Si no hay objetivos claros y definidos (no en la mente, si no en un documento escrito), ¿cómo podremos definir una estrategia?
No debemos olvidar el valor de la escritura.
El tener que plasmar una idea u opinión por escrito potencia la reflexión profunda sobre aquello de lo que trata.
Por tanto los pasos son:

1. DEFINIR EL OBJETIVO.
2. PLASMARLO POR ESCRITO.
3. PREPARAR LA ESTRATEGIA PARA LLEVARLO A CABO.


La estrategia.

Vamos a centrarnos en esta ocasión en la de cómo promocionar nuestro Site. Y concretamente me voy a referir en la más potente y a la vez menos usada:

La colaboración con otros Sites

Cierto que hay otros muchos medios de promocionarse, pero muchos de ellos (siendo también gratuitos), cada vez necesitan de un esfuerzo y dedicación mayores para conseguir unos resultados cada vez menores.

Notas de prensa.
La saturación de noticias en Internet ya se nota en la publicación de las notas de prensa. Si tienes suerte y la noticia es novedosa un 10% de los medios donde la remitiste te la publicarán.

Foros y Listas.
Cada vez se encuentran más concurridos, y las buenas están moderadas. Por tanto el mensaje publicitario debe ser muy discreto para que lo admitan.

Buscadores.
Muchas empresas se dedican a dar de alta a las webs.
¡Todos prometen que te colocan en las primeras posiciones!
¿Quizás todos los participantes de una carrera pueden ganarla?
Yo no lo creo.
Si somos 20.000 en mi sector y todos queremos estar en la primera posición... ¿quién me puede asegurar la continuidad de mi web en las mejores posiciones?
Nadie duda de su eficacia para reclutar visitantes a una web. Pero ¿cuál es el coste que nos va a suponer intentar mantenernos en las mejores posiciones?
Es evidente que cada día hay más páginas y es más difícil estar bien posicionado. Si tienes suerte de que en tu sector no haya mucha competencia, ¡aprovecha la oportunidad!
Hay que estar en lo buscadores porque es importante, pero no creo que deba ser nuestra herramienta principal para reclutar visitantes.

Nos quedan otras muchas formas de promocionarnos, como nuestra firma en el email, la papelería de nuestro negocio, etc...
Pero de todas ellas ya se ha escrito mucho, y probablemente en el el sitio donde estés leyendo este artículo, podrás obtener información muy completa al respecto.
Ahora centrémonos en la COLABORACION.


En estos momentos de crisis publicitaria, la colaboración se vuelve mucho más intensa.

Consideremos que:

1. El número de páginas aumenta vertiginosamente
2. El número de internautas y de páginas vistas se dispara
3. La inversión publicitaria online disminuye ante la supuesta falta de eficacia

La oferta de sitios para publicitarse desborda la demanda de los que desean publicitarse.

¡Es el cóctel perfecto para proponer colaboraciones!

En la actualidad, la inmensa mayoría de los sitios web disponen de gran parte de sus espacios publicitarios sin vender (haciéndose autopromoción).
Por tanto, colaborar con otros sitios intercambiando publicidad y/o contenidos es la mejor forma de rentabilizar ese espacio.

Pero... ¿cómo hacerlo?

Evidentemente con dedicación y con una buena herramienta.

De esta forma podrás conseguir una buena promoción a coste cero.

Este fue nuestro objetivo en http://www.directivos.net y dos meses después de nuestro lanzamiento disponíamos de más de un millón de banners en colaboraciones con otros sites, patrocinios, etc...

Por tanto aprovechemos el momento, y establezcamos relaciones con otros sitios.
Estos pueden ser complementarios a nuestro negocio, e incluso nuestra propia competencia (a eso se le llama competencia).

¡Aprovechemos el poder de la colaboración!